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Magasins d'usine
"Village de marques" est la nouvelle dénomination des magasins d'usines qui ont pris leur essor en France dans les années 1980. Il s'agit d'un regroupement dans un même lieu de boutiques proposant des produits de grandes marques à des prix dégriffés. Il s'agit en fait de soldes organisées en permanence.
Pourquoi les Magasins d’Usines ?
Positionnés dans le moyen-haut de gamme, ces regroupent d'enseignes réputées sont censés y écouler les stocks d'invendus, les collections de l'année précédente et les surplus de production.
En France, la ville de Troyes est connue nationalement pour ces deux grands centres de magasins d'usines, Marques Avenue et MC Arthur Glen qui en année pleine accueillent au total plus de trois millions de visiteurs.
Il s'agit de plus en plus de produits fabriqués spécialement pour être revendus dans ces centres commerciaux. Pour une part, les commandes sont passées spécifiquement dans les pays à bas coûts pour réaliser le maximum de marges tout en pratiquant des prix très bas.
Description d’ un des leader sur le marché
Marques Avenue est une enseigne regroupant sept centres de magasins d'usines à travers toute la France. Dans ces centres commerciaux, dessinés par Jean-Michel Wilmotte et désignés par Saguez & Partners, sont vendus des surstocks, soit des produits des collections précédentes, de grandes marques, avec une remise d'au moins 30%. Cette remise minimum est une condition à la présence des marques dans les centres Marques Avenue, et est régulièrement vérifiée par SECODIP.
L'enseigne Marques Avenue est détenue par la société Concepts & Distribution, propriété d'Alain Salzman. Les centres Marques Avenue, qui sont à l'origine de la création de 2000 emplois directs, sont animés par cette même société. Marques Avenue est présent dans la banlieue parisienne ( à Corbeil-Essonnes et St Denis), dans l'est de la France ( à Talange, près de Metz, et à Romans ), dans le Sud-ouest ( à Bordeaux et sous l'enseigne Quai des Marques), en région parisienne ( à Franconville ), dans l'Ouest ( à Cholet ), dans le Nord ( à Calais - à Côte d'Opale ), et enfin, à Troyes. Tous ces centres représentent 100 000 m² divisés en plus de 500 boutiques et attirent chaque année plus de 10 millions de visiteurs.
Quelques marques présentes dans les nombreux Marques Avenue dans l'univers de la maison : Blanc des Vosges, Descamps, Guy Degrenne Factory, Kitchen Factory, La Chaise Longue, La Maison d’ Arianne, Le Cotonnier…
On peut donc dire que les magasins d’usine permettent, d’ une part de trouver des prix moins chers dans des magasins quasi-similaires à ceux présents dans le réseau normal. D’autre part, le rapport qualité/prix relativement supérieur au vue des produits fournit par ces enseignes (fin de séries, surplus de production…).